業界の動向を簡単に知る術はあるのか？
普段、はどのように行っているでしょうか。
業界紙を読む、取引先関係者から情報提供を受ける、クリッピングツールを活用する、Webで調べる等々様々なやり方があると思います。
凡その状況を知ることや、プレスリリースの情報を把握する目的であれば、無料のツールを使うことである程度カバーが可能です。
当記事では、2つのツールをご紹介します。
Googleトレンド
Google社が出している、検索の量や過去からの推移を調べることができるツールです。
Webでコンテンツを作る際は勿論、自社と競合のWebサイト流入数を推し量る際にも、このツールが大きな役割を果たします。
Googleトレンドは、特定のワードを調べるのみでなく、今現在、数多く検索されている急上昇ワードを知ることや、期間や国を選択してキーワードごとに比較することが可能です。
「事業承継」というキーワードを例に、大まかな機能と使い方をご紹介します。
キーワードの検索推移で世間のトレンドを知る
まず、キーワードを入力すると2004年から現在までの「事業承継」というキーワードの検索推移が確認できます。
Googleトレンドに表示される検索ボリュームは相対数値（指数）となっています。期間の中で最も検索量の多い時期が100となり、50だとその時期に比べてが半分、そして0だと検索量が最も低い、もしくは十分なデータがなかったことを意味します。
さて、「事業承継」というワードでは、2018年6月が検索量のピークとなっています。
2018年4月に、経営承継円滑化法が施工されたため、関係する士業の方や金融機関が、盛んにセミナーや勉強会を開催されました。
そうした動きも、この検索推移の背景になっていると考えられます。
気になるキーワードは登録しておくことができ、ログイン中のアドレス宛てに週1回、または月1回のトレンドを通知することができます。
次のように比較するキーワードを入力すると、各キーワードの相対的な推移が確認可能です。（最大5ワードまで）
地域ごとの検索量を測る
また、ページを下にスクロールしていくと、各キーワードでの地域ごとの検索量の違いがみられます。
「事業承継」の検索は都市部に集中していますが、廃業や節税は全国満遍なくされていることがわかります。
また、コロナの影響で廃業というキーワードが急増したことも、推移のグラフおよび関連ワードから明らかになりました。
この画面の補足として、画面左上で選択できる項目があります。
日本と表示されている箇所は、各国/全世界、2004-現在と表示されている箇所は期間を選択できます。
すべてのカテゴリの箇所は、キーワードやトピックの絞り込みに利用します。
上記のようなテーマを検索・比較する際にはあまり大きな影響はありませんが、例えば企業名を調査する時には、異業種にそれぞれ知名度がある同じ社名・ブランド名がある場合、人名と企業名が重複する場合等は正確にデータが抽出できなくなってしまいます。
より具体的に指定するため、「エンターテイメント」「スポーツ」「トップニュース」「ビジネス」「科学＆テクノロージー」「健康」といったカテゴリを指定します。
あらゆる情報を簡単に把握する
キーワードの比較をご紹介しましたが、Googleトレンドのトップページを下にスクロールするだけでも、様々な情報が分かります。
注目トレンド
急上昇ワード
気になるキーワードを検索するのではなく、今現在トレンドとなっている人気のキーワードを一覧でチェックすることができます。
日別で急上昇した検索ワード、またはリアルタイムで話題となっているストーリーをハイライトする2パターンから選ぶことができます。（1時間ごとに更新）
Year in Search
過去に、年間で急上昇したワードを見ることができます。
是非一度、試しに使ってみてください。
Googleアラート
Google社が出している、ウェブ上の新着コンテンツをチェックできるツールです。
例として、「事業承継」とアラートを設定すると、下記のような画面になります。
Googleトレンドが過去からの推移を辿るツールだったのに対し、Googleアラートは「今」に特化したツールです。
アラートとメールアドレスを入力し、「アラートを作成」ボタンを押すと作業としては完了です。
初期設定では、その日の新しいトピックやコンテンツが集約されたメールが、アラートを作成した時間に毎日届きます。
カスタム機能でほしい情報のみをゲットする
また、アラートの設定はカスタマイズ可能です。
「オプションを表示」という箇所を選択すると、以下のような画面が出てきます。
頻度
リアルタイムでの情報収集が必要な場合は｢その都度｣がベストですが、週に一度まとめて確認ができれば良い場合や、メールが大量に来て欲しくない場合は、｢週1回以下｣が良いと思います。
ソース
コンテンツのタイプを選ぶことができます。
ニュース：Googleニュースの最新記事を検索
ブログ：新しく公開されたブログポストを検索
ウェブ：すべての新しいWebコンテンツを検索
ビデオ：Googleでビデオと表記されているものを検索
書籍：Googleブックスに新しく追加されたものを検索
ディスカッション：新しいオンライン掲示板のスレッドを検索
金融：クエリーに一致した株価を検索
自動：すべてのカテゴリから検索
1つを選ぶことも、複数を選ぶことも可能です。
広く情報収集したい場合は、｢自動｣（すべてのカテゴリ）にしてください。
言語
選んだ言語に沿った情報元を収集するようになります。
地域
国の設定ができます。言語と合わせて指定すると良いと思います。
件数
｢上位の結果のみ｣か｢すべての結果｣のどちらかを選択します。
幅広く情報を取得したい場合は、「すべての結果」で良いと思います。
Googleアカウントで設定した場合は、配信先を指定可能です。
メールアドレスか｢RSSフィード｣にアラートを送ることができます。
特に設定しない場合、初期設定だとメールアドレスに届きます。
また、アラートは複数設定可能です。
複数設定すると、次のようになります。
複数設定した場合は、設定したアラートごとにメールが届きます。
マイアラートの右側に歯車のアイコンがあり、そこをクリックすると以下の画面になります。
｢ダイジェスト｣にすることで、すべてのアラートの通知を1通のメールにまとめることが可能です。
｢配信時間｣にチェックを入れると、メールを配信の時間を選ぶこともできます。
・定期的に特定のトピックを調べている
・競合他社のWebサイトを毎日チェックしている
・いち早く情報収集し、企業活動に役立てたい
これら状況下では、Googleアラートは特に強みを発揮します。
アラートを設定することで、検索の労力も情報の取得漏れもなくなります。
最後に
事業承継ラボでは、経営者・後継者向けにIT・DX（デジタルトランスフォーメーション）を支援したい企業の、サービス紹介・寄稿を募集しております。
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